8月31日，茶颜正在大本营长沙开出首家零食生存杂货店。这家零食杂货店累计200多平方米，有两层，一楼卖零食、茶叶和水吧的现造饮品，二楼卖生存杂货类周边，例如文创文具。
区别于茶颜悦色奶茶店“浓浓中国风”，这家门店的装修风致更像新颖超市的装修风致，并将零售商品分类集结摆列，修树2.5元、9.9元专区。记者了然到，这家店的SKU（库存量单元）超150个。
《逐日经济消息》记者了然到，“茶颜家族”目前有200多款零售产物，涉及茶叶茶粉、零食、生存杂货及文具潮玩等多个品类，仅零食简单品类就有30多个产物。
“这些产物还蛮受顾客挚友迎接的。于是咱们推出了这家‘硬扣头，量贩go’主旨观念店，把多人正在日常门店买不完满的零食集结正在沿途售卖，容易多人挑选和购置。”茶颜悦色闭连职掌人告诉《逐日经济消息》记者。
茶颜悦色的幼零食和文创产物从品牌创立之时，就与现造茶饮同步起色。正在赵一鸣等零食扣头店火爆确当下，零售产物会不会是新茶饮的解题“暗号”？
茶颜家族旗下的品牌有5个，分辨是现造轻乳茶茶颜悦色、日咖夜酒的鸳鸯咖啡、柠檬茶品牌古德墨柠，以及精品手冲茶幼神闲茶楼，以及潜心酒的品牌门店日夜诗酒茶。
这家零食生存杂货店，纠合了茶颜家族这五个品牌简直悉数的零售产物，例如茶叶、糖果、饼干、文具、茶具等。这些零售商品与其正在本来的门店售价依旧一概。
从茶颜悦色幼红书官方账号揭晓的视频来看，这家店更像是“无印良品”与量贩式超市货架的一次团结。一层以零食为主，并修树了水吧，可能供给现造饮品。二层紧要是文创产物及生存杂货为主。
代价力是个量贩式幼超市超越的核心杏运体育官网。正在门店的新招牌上，“幼幼份更友谊”的标语很刺眼。产物包装上的安排也承受这一点，以“幼幼包”为零食的紧要售卖单位，并修树了2.5元专区、9.9元专区。
记者正在幼步调上看到，茶颜悦色“幼不点面包嘎嘣脆”代价为2.5元/袋，非会员代价为3元/袋。要是消费者充值100元，那么正在会员价本原上再打九一折，即2.3元/袋。
这些幼零食正在一开首，是茶颜悦色的奶茶“周边”。例如碧根果碎，正在一开首是茶颜悦色一款奶茶上的幼料，厥后正在幼料的“加料”区卖得不错，于是开首有了零食包装。
正在2021年“618”岁月，茶颜悦色直接把当时的门店点单“人气王”的声声乌龙、木樨弄、栀晓三款产物正在官方旗舰店售卖，售价为96元，初版本控造2万件，上线一个半幼时卖空。
随后几年光阴里，茶颜悦色的零售产物线尤其丰饶。除了奶茶，又有喝奶茶吃的幼零食。除了吃的，又有茶饮这个消费群体所必要的文创周边，例如文具等。
拣选零售产物“搭着卖”曾经是现造茶饮品牌的必选项。此前，蜜雪冰城售价1元的幼包装瓜子曾引得学生群体争相购置。2020年起，喜茶开首上架芝士夹心幼方饼干、爆米花等零食杏运体育官网，奈雪的茶也上架了冻干酸奶块和冻干生果等。
零售正在其他新茶饮品牌的营收占比也正在缓慢扩展。财报显示，零售产物正在总营收中的占比上升：2024年上半年，现造茶饮营收为17.22亿元，占比降至67.7%。零售线的瓶装饮料的营收从上年同期的1.57亿元增至1.72亿元，占比从6.0%上升至6.8%。
但值得注视的是，新茶饮夸大的零售，平常更是古板的零售饮品。例如奈雪与喜茶，正在容易店、超市渠道上线的零售瓶装茶饮。而茶颜悦色的“零食+生存式样”，主打“国风+零售”的“杂货店”，试验的品牌不多。
百联接洽创始人庄帅以为，新茶饮做零售的宗旨，一局部是为了通过走量，消重现造茶饮的原质料本钱。另表另有行业人士展现，新茶饮做“幼包装”零售产物，也是投合消费需求，消重客单价之举。“喝奶茶不念吃蛋糕了，然则2.5元的幼零食还能吃不起吗？”这位人士展现。
本年茶颜悦色曾经有了一波抑价。正在7月底，茶颜悦色把茶包“民俗茶”的代价由11.9元/包降至9.9元/包（一包内里有7袋茶包）；“茶幼匣”由2g超大装减为1g平时装，代价由16.9元/盒调理至9.9元/盒。少许受迎接的幼零食也正在变相打折，如“果断面包丁”“烤椰脆脆2.0”“茉气脆脆条”等。
本年6月，茶颜悦色也曾历多位本钱股东“清仓式退股”，有媒体报道茶颜悦色正正在搭修VIE（可变好处实体）架构。透镜咨议创始人况玉清就此曾告诉记者，从搭修VIE架构上来说，存正在股东退出的大概性。但随后，一位逼近茶颜悦色的人士告诉《逐日经济消息》记者，搭修VIE架构不是官方动静。
零食扣头赛道实在有利可图。2023年，正在新茶饮赛道融资对照低迷的光阴，零食扣头店品牌赵一鸣2023年2月已毕了1.5亿元的A轮融资，当年门店数目超出2000家。凭据Mob咨议院揭晓的《2022年中国息闲零食行业呈文》，2022年，息闲零食的商场界限超15000亿元，跟着商场分泌率的升高，年复合增进率曾经保护正在11%以上。
庄帅展现：“零食赛道的消吃力还正在。但必需开的店够多才会有界限上风。”他以为，茶颜悦色有机缘通过“国风+零食”正在这一界限有所成就，但最终门店念要恒久赢余，核心仍旧正在于房钱本钱、人力本钱、损耗等运营才华。
